成 都 銳 智 廣 告 傳 媒
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全球現場直播市場中,電視電臺廣告收入占比40%

超級賽事、晚會的直播,讓電視和廣播眉開眼笑。作為現場直播內容的較大平臺,實時播報(電視與廣播)預計占總收入的72%,其中電視直播占比較大,電視廣告與訂閱費達3,580億美元。不過,數字巨頭也正在加緊直播內容的布局,欲多分一杯羹。


2月份剛結束超級碗、春晚、奧斯卡頒獎禮,越來越漲的廣告費,讓電視人和廣告人看到了直播內容的商業潛力。近期,德勤發布了《2018科技、傳媒和電信行業預測》,其中對于直播內容的預熱引發了《4A廣告周刊》的關注。我們發現:從版權采購到廣告售賣,傳統媒體在內容直播上依然具有很大優勢,同時數字平臺的介入讓未來的直播市場充滿了變數。


電視與廣播仍然是現場直播內容的較大平臺


德勤的報告顯示,2018年,現場直播將創造5450億美元的直接收入。實時播報(電視與廣播)預計占總收入的72%,其中電視直播占比較大,電視廣告與訂閱費達3,580億美元。